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不讲“质量”讲“情怀”的罗永浩是如何将锤子科技一步一步作死的?

2016-9-24 16:02 [复制链接] 208 0

锤子科技CEO 罗永浩已经在微博上沉寂了相当长一段时间,但最近有两件事情让锤子科技和罗永浩再次一起了大家的关注于热议。一件是锤子科技被曝光亏损近 5 亿的财政数字,一件是锤粉诉锤子科技罗永浩的案件宣判了——结果是粉丝诉讼申请部分驳回,但对于现在的锤子科技来说这也不是什么值得庆祝的事情。



罗十亿变成罗三亿



9月21日,中国证监会披露了成都尼毕鲁科技股份有限公司的招股书,因其全资子公司抱团创投曾投资锤子科技,所以这份锤子科技的财务数据被一同披露。



根据下表显示,锤子科技2015年全年亏损4.6亿元;2016年上半年亏损1.9亿元。净资产数据显示,2015年,锤子科技的净资产为1.9亿元;现如今,净资产只剩20万元,只剩下一个零头。
仅仅1年半,锤子科技就亏损了6.5个亿,这就是那位当年信誓旦旦表示要将锤子手机超越苹果、三星的罗永浩所交出的一份成绩单。



据悉,目前A股苏宁云商和迅游科技、港股蓝港互动、美股陌陌4家上市公司为锤子科技股东,持股比例分别1.89%、1.13%、0.04%和6.57%。想必看着这份财务报告,这四家上市公司心里的苦水估计已到咽喉。



这四年来,罗永浩都做了些什么,又是如何将锤子科技一步一步作死的?



不讲“质量”讲“情怀”


成立于2012年5月15日的锤子科技,初期天使投资时公司估值5000万人民币,2013年5月第一轮正式融资结束时,资本市场估值4亿7000万人民币。



两年之后,锤子科技的首款手机产品SmartisanT1正式落地。2014年5月20日,罗永浩在T1发布会上,提出“情怀”理念,也将锤子的市场目标锁定为文艺青年。同时,对于此款手机的评价,罗永浩更是直言自己将“工匠精神” 发挥到产品生产的每一个环节之中。



不过,这款SmartisanT1的锤子手机一经销售,其质量便差到大跌眼镜。屏幕边框碎裂、漏光、摄像头内有污迹、前置摄像头位置不正、实体按键塌陷或窜键等,一个个瑕疵屡见不鲜。



最终,原先预测可以销售20万台,但结果却只销售了4万台,留下16万台的库存,以至于罗永浩不得不将T1从最初3000元的定价降至为1980元。值得一提的是,罗永浩曾放过狠话:“如果T1低于2500,我是你孙子。”(脸都打肿了)
SmartisanT1的惨淡结局似乎定下了锤子手机的基调。在其随后推出的SmartisanT2 和坚果手机的销量也都未能达到预期。截至目前,坚果手机和T2的具体销售数据则从未被公布。



其中,在SmartisanT2的发布会上,罗永浩再度打出“情怀”牌,一句“以傲慢与偏执,回敬傲慢与偏见”的标语将“情怀”之素发挥至极。然而,据苏宁易购的一家旗舰店表示,一个月连一台锤子T2都卖不出去!可以说罗永浩的“情怀”已经破产了。



根据天极网最新显示的手机品牌占有率,锤子只占据2%的份额,且伴随着下降0.2%的趋势。相比华为20%、OPPO18%、vivo10%的品牌占有率来说,锤子还有很大的差距。



一部分股权质押给阿里


6月27日,罗永浩将一部分股权质押给阿里巴巴(中国)网络技术有限公司。资料表明,罗永浩在锤子科技中的持股比例已从56.3%下降至28.46%,并且锤子科技的公司类型也从有限责任公司变更为股份有限公司。


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